2月28日讯 2024赛季中超联赛即将拉开帷幕。《东方体育日报》撰文认为，在“金元足球”浪潮已过的当下，中超大部分球队的赛季预算都十分有限，免签和租借成为主流。

尽管中国足协最终开放了新赛季中超的“球队冠名权”，各家俱乐部也相继发布了招商公告，但中超16支球队的冠名情况却非常不乐观，目前只有河南队拥有了新的冠名赞助商“杜康”。中超球队在广告收入上难以得到保证，尽管经历了股改，但仅靠投资人注资的财政模式依然是主流，相对应的赛季预算也就打了折扣。

秉承“能省则省，把钱用在刀刃上的”的信条，就连一些处于联赛争冠行列的球队都加入了“免签大军”行列，而在一些财政有困难的俱乐部，租借球员成了主流。即便产生转会费，价格也是非常低的。极具代表性的球队就包括上赛季创造主场不败的天津津门虎，他们在本次冬季转会中更换了五名外援，产生的转会费总计不超过70万欧元，其中三名外援甚至是免签。

据悉，上个赛季的天津津门虎赛季总投入超过了1亿元，本赛季的俱乐部依然由天津市体育局进行托管，这是球队能够生存的基本保障，但想要通过引援在短时间内实现实力提升依然不是这支球队的目标。像河南队、天津津门虎这样的中小俱乐部可以依托当地相关部门和一些地方国有企业的扶持勉强维持生计，这是他们在探索一个全新的“生存赛道”。但不可否认的是，民间资本逐渐淡出对联赛运营和各支球队可持续发展提出了新的挑战。

尽管中超是中国足球最高水平的职业赛事，也是中国足球产业的核心资源，但实际的情况是：在中超联赛宣布与新的合作平台签约之后，中超的转播版权分销也成为了新的课题，动辄几百万元的转播费也让一些地方电视台选择了放弃转播。